Introdução
Este manual apresenta os elementos e as regras fundamentais da marca Ashar.
Aqui estão reunidas as diretrizes de estratégia, identidade verbal, identidade visual e exemplos de aplicação. Esperamos que as orientações encontradas neste documento inspirem e guiem todos os que forem trabalhar com a marca, garantindo consistência, reconhecimento e força gráfica em todos os pontos de contato.
01 One Page
Um resumo visual e estratégico da Ashar. Esta seção compila os elementos essenciais da nossa identidade em uma única vista, ideal para consultas rápidas e alinhamentos eficientes no dia a dia.
Arquétipo
O prestativo: Proteger, cuidar e servir, sendo motivada pelo desejo profundo de tornar a vida dos educadores melhor, mais leve e digna.
PROPÓSITO
A marca existe para libertar os educadores do trabalho burocrático que rouba seu tempo, permitindo que eles se dediquem integralmente à educação.
logo
Ícone
Cores
tipografia
Aa
Chivo
Aa
Anton Regular
Estilo Fotográfico
Aplicações
02 Estratégia
Nossa estratégia define quem somos, por que existimos e como nos conectamos com o nosso público. Ela é a bússola que orienta todas as nossas decisões de comunicação.
Propósito
Devolver vitalidade à educação
A marca existe para libertar os educadores do trabalho burocrático que rouba seu tempo, permitindo que eles se dediquem integralmente ao trabalho de transformar vidas.
ARQUÉTIPO
O prestativo
Sua essência é proteger, cuidar e servir, sendo motivada pelo desejo profundo de tornar a vida dos educadores melhor, mais leve e digna. A marca existe para cuidar de quem cuida das crianças, aliviando a sobrecarga de trabalho e protegendo o tempo e a energia dos profissionais sem buscar o protagonismo para si.
Posicionamento
A Ashar posiciona-se como a primeira plataforma de Automação Pedagógica Inteligente do Brasil, focada em atender gestoras de escolas particulares que desejam proteger seus professores da sobrecarga burocrática. A plataforma se diferencia de sistemas genéricos de gestão escolar por meio de uma inteligência artificial treinada na rotina escolar real, humanizando a tecnologia.
Personalidade
A marca comporta-se como uma coordenadora pedagógica experiente que também entende de tecnologia. Suas principais características são:
Acolhedora
A marca recebe as gestoras com empatia genuína e não faz julgamentos.
Didática
A Ashar explica o funcionamento da inteligência artificial passo a passo, utilizando a mesma simplicidade de quem ensina uma receita de bolo.
Confiável
A plataforma faz exatamente o que promete, agindo com transparência e sem apresentar surpresas escondidas aos usuários.
Identidade Verbal
A identidade verbal da Ashar rejeita descrições corporativas frias, adotando uma comunicação que prioriza o entendimento empático do dia a dia escolar.
Exemplo de copy:
A gente sabe que você passa horas fazendo relatórios quando poderia estar com seus alunos. A Ashar cuida disso pra você.
Tom de voz
O tom de voz varia ligeiramente dependendo da situação, mas sustenta-se nestes pilares fundamentais:
Empático e Objetivo
Em canais como a landing page, a marca foca na dor e na solução, sempre se comunicando de maneira acolhedora e utilizando a primeira pessoa (ex: "Sabemos que você...", "A gente entende") para criar uma forte conexão.
Didático e Encorajador
Durante as interações de ensino e uso da ferramenta (onboarding), a Ashar adota uma postura encorajadora, guiando o usuário passo a passo e celebrando pequenas vitórias práticas (ex: "Parabéns, você acaba de economizar 2 horas!").
Consultivo e Paciente
Nos momentos de vendas e suporte ao cliente, a marca evita qualquer agressividade ou pressa transacional, agindo com paciência para resolver problemas juntos e priorizando perguntar se a solução realmente faz sentido para a realidade da escola.
03 Logotipo
O desenho do nosso logotipo foi pensado meticulosamente para transmitir o conceito e a solidez da Ashar. Suas proporções geométricas, curvas e espaçamentos foram construídos sob medida e não devem ser alterados sob nenhuma circunstância.
Logotipo principal
A versão principal do nosso logotipo é a representação oficial da Ashar. Por apresentar a estrutura com maior legibilidade, ela deve ser a escolha prioritária em todas as aplicações, sejam elas impressas ou digitais.
OPÇÃO PRIMÁRIA
OPÇÃO SECUNDÁRIA
OPÇÃO MONOCROMÁTICA
Ícone
O ícone é a representação reduzida da marca e deve ser utilizado estritamente em aplicações onde o espaço é restrito ou quando a presença da marca já foi bem estabelecida no contexto. Seu uso é indicado para favicons, avatares de redes sociais e assinaturas compactas, preservando a força gráfica da identidade.
OPÇÃO PRIMÁRIA
OPÇÃO SECUNDÁRIA
OPÇÃO MONOCROMÁTICA
Área de Defesa
Para preservar a integridade e a leitura do nosso logotipo, determinamos uma área de respiro obrigatória. Nenhum elemento externo como textos, ícones, ilustrações, fotografias ou outros logos deve invadir este espaço delimitado. A área de defesa é baseada na medida da largura da letra ”A”.
área de defesa do logotipo principal
x
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x
x
x
área de defesa do ícone
x
x
x
x
x
Sugestões de Uso
O logotipo deve ser posicionado de forma a garantir o seu protagonismo na peça. Recomenda-se alinhá-lo nas extremidades do layout (com o devido respeito à área de defesa e às margens) ou centralizado com destaque, dependendo da necessidade de leitura e composição de cada formato.
Redução Máxima
Para assegurar a perfeita legibilidade da marca, estabelecemos tamanhos mínimos para aplicação nos meios físicos e digitais. O logotipo nunca deve ser aplicado em dimensões inferiores aos valores informados para materiais impressos e digitais.
LOGOTIPO PRINCIPAL
150 Px ou 30 mm de largura
ÍCONE
50 Px ou 10 mm de largura
30 mm
150 px
Don'ts
Para manter a consistência da Ashar, algumas aplicações são estritamente proibidas:
Não altere a cor
Não use traçado
Não aplique efeitos
Não use duas cores
Não rotacione ou distorça
Não adicione elementos
04 Cores
Nossa paleta de cores institucionais foi escolhida com precisão para representar a personalidade da Ashar. O uso correto e equilibrado dessas tonalidades traz força, modernidade e rápido reconhecimento visual, seja no ambiente online ou offline.
CORES DA MARCA
HEX #8f8fff
RGB 143 143 255
CMYK 48 44 0 0
PANTONE 2715 C
HEX #edede3
RGB 237 237 227
CMYK 0 0 4 7
PANTONE P 3-9 C
HEX #000000
RGB 000 000 000
CMYK 0 0 0 100
PANTONE Black 6 C
CORES DE APOIO
HEX #67cad9
RGB 103 202 217
CMYK 55 0 10 0
PANTONE 297 C
HEX #a5df65
RGB 165 223 101
CMYK 38 0 75 0
PANTONE 366 C
HEX #f4c92c
RGB 244 201 44
CMYK 0 18 82 0
PANTONE 122 C
HEX #ffab50
RGB 255 171 80
CMYK 0 35 75 0
PANTONE 150 C
Hierarquia das Cores
Para direcionar o uso do padrão e garantir o equilíbrio das composições, estruturamos a paleta em uma hierarquia:
Cores da marca: Têm maior presença e devem dominar a comunicação, use como prioridade.
Cores secundárias: Utilizadas para criar pontos de destaque específicos ou contraste de leitura com as cores da marca.
Cores extras: Tonalidades extras para colorir e deixar a marca mais divertida e espontânea. Use em composições visuais, fundos, elementos ou boxes.
- Cor da marca
- cor da marca
- cor secundária, de apoio ou CONTRASTE
- cor extra, de apoio
- cor extra, de apoio
- cor extra, de apoio
- cor extra, de apoio
05 Tipografia
A tipografia é um pilar fundamental da nossa identidade visual, garantindo legibilidade e expressando nossa personalidade em toda a nossa comunicação. Nosso sistema tipográfico é composto por fontes que se complementam criando hierarquia clara e harmônica.
Anton Regular é a nossa fonte para títulos. Ela é uma fonte sem serifa, condensada, escolhida por sua excelente legibilidade e estética. Ela deve ser aplicada em todos os nossos materiais, respeitando os estilos, tamanhos e pesos estipulados para os títulos.
A Família Tipográfica Chivo atua como nosso complemento estrutural. Ela foi cuidadosamente selecionada para criar um contraste harmônico com a fonte principal, garantindo uma leitura confortável. Deve ser utilizada especificamente em textos corridos e parágrafos.
Sugestões de Diagramação
Utilize estas referências para configurar os parâmetros da fonte e garantir unidade em toda a comunicação. As proporções de tamanho de fonte e entrelinha estipuladas servem como um guia prático para manter a hierarquia dos textos.
Ao aplicar essas diretrizes de espaçamento e proporção nos seus arquivos, você assegura que o padrão da marca se mantenha consistente e legível.
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FONTE SECUNDÁRIA
06 Grafismos
Os grafismos da Ashar são responsáveis por deixar a nossa comunicação mais proprietária e impactante. Estes elementos visuais compõem a base da nossa identidade visual e complementam o sistema visual deixando-o mais solto e criativo. Eles podem ser utilizados de forma isolada ou em conjunto, sendo um recurso para criar foco em uma parte do layout ou destacar uma região do texto.
07 Estilo Fotográfico
As imagens que utilizamos ajudam a contar a nossa história. Buscamos um estilo fotográfico marcado pela expressão exagerada e situação com contexto. Evite imagens americanizadas ou genéricas de bancos de imagens; o foco deve ser demonstrar os stakeholders em situações cotidianas e capturar momentos que transmitam identificação com a atividade da marca.
Estilo fotográfico de pessoas
TEMPLATE DE PROMPT:
Fotografia em plano médio de [visual do personagem detalhado, ex: mulher brasileira, com cabelos curtos, jovem de óculos, etc], exibindo uma expressão facial genuína de [emoção ou reação desejada, ex: alegria contagiante / surpresa absoluta / estresse cômico]. A pessoa está em um contexto de [cena ou situação cotidiana desejada, ex: trabalhando em uma mesa bagunçada / segurando boletos / estudando]. O fundo é [sólido ou gradiente] de cor [referência da cor em hex ou rgb]. Iluminação suave e uniforme de estúdio. A composição deve ter um tom de vida real e empatia, evitando aparência plástica.
Estilo fotográfico de OBJETOS
TEMPLATE DE PROMPT:
Fotografia em ângulo [ângulo da câmera, ex: top-down / 45 graus / frontal] focada em [objeto desejado principal, ex: notebook aberto / maçã vermelha / calculadora]. O objeto está inserido em uma cena que transmite a ideia de [conceito ou narrativa da cena, ex: fechamento de mês / caos criativo / rotina de estudos], cercado de forma orgânica por [elementos complementares espalhados, ex: post-its coloridos e canetas / papéis amassados / recibos voando]. O fundo é [sólido ou gradiente] de cor [referência da cor em hex ou rgb]. Iluminação de estúdio suave, criando sombras definidas que destacam as texturas reais dos objetos.
08 Aplicações
Veja como o nosso sistema de identidade visual ganha vida na prática. Estes mockups e exemplos de pontos de contato servem como inspiração direta e norteamento visual para todos os parceiros e fornecedores que forem criar materiais para a Ashar.
09 Ícones
Nossa família de ícones é um recurso visual desenvolvido para complementar a mensagem e facilitar a rápida compreensão do leitor. O estilo iconográfico da Ashar foi desenhado para ser simples, direto e coerente com a nossa essência visual.
